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== 글로벌 OTA ==
1990년 중반 이커머스, 온라인 포털, 검색 서비스 등이 탄생하면서 여행, 숙박업계에도 OTA가 탄생하기 시작했다. 부킹홀딩스, 에어비앤비, 트립닷컴, 익스피디아 등이다. 이후 본격적인 경쟁은 메타 서치 엔진이 등장하면서 가속화됐다. 트립어드바이저, 트리바고, 스카이스캐너, 카약, 호텔컴바인드 등은 외부 데이터를 검색해 정리, 사용자가 원하는 정보를 제공했다.

2000년대 들어서면서 글로벌 OTA 업계에 공격적인 M&A 분위기가 등장했다. 익스피디아는 호텔스닷컴을 인수하며 판매 수수료 외 본격적인 숙박 예약 사업에 뛰어들었다. 프라이스라인은 부킹닷컴을 인수하고 태국의 아고다를 인수하며 유럽과 아시아 시장으로 사업 범위를 확장하는 기틀을 만들었다. 씨트립은 2017년 트립닷컴을 인수하며 중국 시장을 넘어 세계로 시장을 확장했다.

글로벌 OTA는 메타 서치 엔진을 인수해 직접 운영하기 시작했다. 2012년 익스피디아의 트리바고 인수를 시작으로 부킹홀딩스의 카약 인수, 카약은 다시 호텔스컴바인과 합병했다. 중국의 씨트립(이후 트립닷컴으로 변경)이 유럽 스카이스캐너를 인수하면서 대부분의 메타 서치 엔진은 글로벌 OTA 품으로 들어갔다.

* 익스피디아 : 호텔스닷컴, 트래블로시티, 트리바고
* 부킹홀딩스 : 아고다, 부킹닷컴, 프라이스라인, 카약, 호텔스컴바인드,
* 트립닷컴 : 쿠나르닷컴, 스카이스캐너, 투지아
* 에어비앤비
2020년 기준 4대 글로벌 OTA 시장 점유율은 97%에 달할 정도로 확대됐다. 

※ 부킹홀딩스(36%) > 익스피디아(28%) > 에어비앤비(18%) > 씨트립(15%)