사우스웨스트 효과(Southwest Effect)
사우스웨스트항공이 신규 취항하면서 나타나는 현상으로 해당 노선의 항공운임은 하락하고 항공 이용객이 증가하는 효과를 가져온 현상을 말한다.
이 표현은 사우스웨스트항공이 새로운 시장에 뛰어들면서 나타나는 현상과 이유를 설명한 미국 교통부(DOT)의 한 보고서(1993년)를 통해 알려지기 시작했다. 해당 연구에 따르면 캘리포니아 여러 노선에서 사우스웨스트항공이 시장에 진입하면서 운임은 약 50% 하락했고 항공 이용객은 3배 이상 증가해 사우스웨스트항공이 항공시장에 끼치는 영향을 설명하는 표현으로 사용되고 있다.
사우스웨스트 효과의 세가지 현상
저비용항공사인 사우스웨스트항공이 새로운 노선에 취항하게 되면 다음과 같은 세가지 현상이 나타났다.
- 신규 취항자(사우스웨스트항공)는 반드시 기존 지역사회의 독점적인 전통 항공사보다 낮은 운임을 제공했다.
- 기존 항공사들은 경쟁력을 잃지 않기 위해 그에 상응하는 운임인하를 시도했다.
- 저렴해진 항공운임 덕분에 항공교통을 이용하는 이용자가 증가했고 결국 항공사의 이익으로 되돌아왔다.
각주