항공사도 여느 기업들과 마찬가지로 마케팅을 중요시 한다.

항공편 스케줄과 서비스도 중요하지만, 우선 인지도를 높여 자사편을 이용하도록 유도하는 것이 먼저이기 때문이다. 호주 콴타스의 경우에는 조종사 자격을을 가진 존 트라볼타를 모델로 내세웠으며, 직접 조종까지 하도록 배려하기도 했다.

중동 항공사인 에티하드 역시 마케팅에 열을 올리고 있는데, 이번에는 헐리웃 배우 니콜 키드먼을 모델로 내세워 고품격 마케팅에 시동을 걸었다.

'감각적이고 우아한' 서비스를 강조하기 위해 헐리웃 배우 중 니콜 키드먼(Nicole Kidman)을 선택했다. 이미지, TV 를 통해 에티하드 A380 항공기의 우아함, '레지던트' 클래스의 고급스러움과 모델을 조화롭게 내세웠다.